携手美宝莲上线粉丝圈天猫成品牌粉丝运营主阵

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  用户关注美宝莲官方旗舰店后,可以查看到自己与美宝莲的亲密度。亲密度分值由购买力、互动频率、互动深度等多重因素综合决定。

  为了激活美宝莲粉丝对品牌的二次“种草”,创造不同亲密级别的粉丝专属身份感,并提供相应的粉丝福利。此外,作为对亲密度分值最高的粉丝的专属奖励,美宝莲送出了参与纽约时装周的超级福利。与品牌亲密度在100℃以上的“亲密粉丝”,则有机会跻身400个幸运儿名单中,获取美宝莲定制限量版拍立得。

  对于美妆品牌来说,一直有着诸如流量分散、品牌曝光不充分、消费者难寻好物等诸多运营痛点。天猫粉丝圈的发布,旨在帮助品牌提升曝光度,增加精准粉丝的触达效率,并为品牌提供全域粉丝运营的抓手。

  天猫的品牌有了一个全新的粉丝运营阵地。4月10日,天猫联合美宝莲正式上线“美宝莲粉丝圈”。借助粉丝圈,天猫商家能够更高效地实现与粉丝的亲密互动及粉丝分层运营。

  对于美宝莲这类成熟且消费者熟知的美妆品牌来说,其品牌在市场上有着不错的美誉度,这也为它积累了数量庞大的粉丝。不过,如何将粉丝资源盘活,助力品牌实现销售二次增长,确保品牌继续实现增速引领市场,天猫为品牌打造的“粉丝圈”,无疑成为了品牌沉淀优质粉丝的有力武器。

  品牌在人群价值的挖掘上有了越来越强的意识,天猫作为一直秉持着求新求变的核心营销平台,致力于拓展营销玩法,赋予品牌增量。作为创新的粉丝营销玩法,美宝莲粉丝圈的上线,不仅为美宝莲粉丝带来了全新的品牌体验,更为品牌沉淀精准人群数据开辟了新路径。

  用户通过关注美宝莲官方旗舰店即可成为美宝莲粉丝,并且可以在粉丝圈内查看到自己与品牌之间的亲密度,不同级别的亲密度代表不同的粉丝身份。粉丝圈内一体化的展示了为粉丝带来的至尊宠爱大事件、定制化的视频栏目,以及品牌粉丝互动玩法。天猫粉丝圈的上线意味着自此品牌与粉丝之间有了良好的沟通阵地,品牌在淘内也有了粉丝运营的核心抓手。

  在过去一年内,天猫品牌粉丝运营帮助平台90%的品牌实现了全年精准粉丝拉新top 1,有80%的品牌粉丝活跃度为top 1,品牌新增粉丝成交更是双11的2倍。此次推出的以亲密度为核心,粉丝圈为阵地的一整套品牌粉丝成长体系,不仅为品牌粉丝带来身份的尊享感,更帮助品牌沉淀了长线人群数据价值,将消费者数据从一条记录变成可触达、可运营的品牌资产,最终提升粉丝对成交贡献和品牌喜好上的双重价值。美宝莲粉丝圈的上线,是一个成功的开端,相信也会成为更多品牌长线进行粉丝运营的重要利器。

  作为全球仅次于美国的第二大化妆品市场,中国消费者在美妆巨头眼中的地位愈发重要。